รายการ ช่อง 9 

0
68
รายการ ช่อง 9

รายการ ช่อง 9 

รายการ ช่อง 9 – บมจ. อสมท ปรับผังรายการประจำปี 2561 เติมเต็มรายการใหม่น่าสนใจ เจาะกลุ่มคนกรุงเทพฯ และ   หัวเมืองใหญ่ ประเดิมด้วยข่าวช่วงเช้ารูปแบบใหม่ สุทธิชัย หยุ่น นำทัพกาแฟดำ เข้มทุกวัน ละครซิตคอมและเกมโชว์ ในขณะที่รายการเดิมมีการพัฒนาให้สดใสและสนุกขึ้น ประกาศเข้มทุกรายการต้องมี KPI รายการใด  เรตติ้งลด ปลดจากผัง รายการไหนขยับขึ้น มีการันตีค่าผลิตเพิ่มให้

“ปัจจุบันกลุ่มผู้ชมของ อสมท ยังมีฐานอยู่มาก โดยเฉพาะกลุ่มอายุ 40 ปีขึ้นไป ซึ่งมีกำลังซื้อสูง และมีรายได้  ซึ่งจะเห็นจากการที่ลูกค้าบางรายมาประสบความสำเร็จในการประชาสัมพันธ์สินค้าในช่อง MCOT HD เป็นจำนวนมาก สำหรับผังรายการใหม่นี้ จะช่วยให้ MCOT HD มีผู้ชมกลุ่มอื่นๆ เพิ่มขึ้น  โดยจะเน้นกลุ่มอายุต่ำกว่า 40 ปีลงมา และกลุ่มในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ ในเดือนเมษายนนี้ อสมท ได้ร่วมกับ คุณสุทธิชัย หยุ่น เพื่อผลิตรายการ กาแฟดำ ค่ำนี้ ที่จะมาวิเคราะห์สถานการณ์โลก และเจาะลึกประเด็นในสังคมไทยที่อยู่ในกระแส ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เข้มทุกหยด ครบรส ทุกค่ำคืน” ถือว่าเป็นเรื่องน่ายินดีที่มีโอกาสได้ร่วมงานกันอีกครั้ง” 

อสมท. เปิดตัวช่อง MCOT FAMILY ช่อง 14 ในระบบทีวีดิจิตอล มั่นใจครองแชมป์อันดับ 1 ช่องเด็กและครอบครัว   

บริษัท อสมท. จำกัด (มหาชน) เปิดตัวช่อง MCOT FAMILY ทีวีสำหรับเด็กและครอบครัว ที่รับชมได้ในระบบดิจิตอล ช่อง 14 ในคอนเซปต์ สนุก สร้างสรรค์ สร้างอนาคต โดยยังเน้นรายการเด็ก การ์ตูน ที่เป็นจุดแข็งของ MCOT โดยแบ่งสัดส่วนเป็นการ์ตูน 40%  และอีก 60 % เป็นรายการสำหรับเด็กและครอบครัว   

กลุ่มรายการสำหรับเด็ก อาทิ ซุปเปอร์จิ๋ว , เกมส์โชว์ที่เป็นที่รู้จักของเด็กๆ ทุ่งวาไรตี้ รายการเล่านิทานสไตล์ธรรมชาติ สอดแทรกความรู้เสริมทักษะ ลูกโลก รายการข่าวรอบโลกสำหรับเด็ก คิดคลับส์ และ Art Land รายการที่กระตุ้นพัฒนาการสมอง การใช้ทักษะด้านศิลปะ และเรียนรู้ภาษาอังกฤษ  

ส่วนกลุ่มรายการครอบครัว เช่น  CAN DO หนูทำได้ รายการส่งเสริมพัฒนาการของเด็กตั้งแต่ประถมวัย ทั้งด้านการคิด วิเคราะห์ และสังเคราะห์ควบคู่ไปกับการพัฒนาทักษะด้านสังคมและการสื่อสาร //รายการ MOM CLUB สำหรับแม่ยุคใหม่ และรายการข่าว ที่เหมาะสมกับทุกคน รวมถึง กลุ่มรายการซีรี่ส์ดังจากทั่วโลก

นางนิ่มอนงค์ เย็นสบาย ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการขาย อสมท. กล่าวว่า รายการจะมีทั้งที่ MCOT ผลิตเอง และร่วมกับพันธมิตร มั่นใจในปี 2558 ช่อง MCOT FAMILY จะเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มช่องเด็กและครอบครัว เพราะมีจุดแข็งที่มีฐานคนดูในกลุ่มเดิมจากช่องอนาล็อก

และยังได้เปรียบกว่าช่องอื่นๆ เพราะระหว่างการเปลี่ยนผ่านไปสู่ทีวีดิจิตอล MCOT ยังออกอากาศคู่ขนาน 2 ระบบต่อไปจนกว่าการเปลี่ยนผ่านจะสมบูรณ์ ซึ่งรายได้จากช่องดิจิตอลของ MCOT จะชัดเจนขึ้นในปีหน้า

นอกจากนี้ ช่อง MCOT FAMILY ยังเตรียมปรับผังรายการใหม่ในช่วงเดือนตุลาคมนี้ โดยปลายปีนี้(57) จะเปิดตัว ช่อง HD ก่อน จะรีแบรนด์อีกครั้งในกลางปีหน้า 

ช่อง 9 อสมท หรือบมจ.อสมท คือธุรกิจสื่อโทรทัศน์ที่เก่าแก่ของประเทศไทย และสร้างสรรค์รายการทั้งข่าวสาร, บันเทิง รวมถึงสาระในรูปแบบต่างๆ มากมาย แต่ด้วยโลกในปัจจุบันนั้นเปลี่ยนไปมาก โดยเฉพาะกับเรื่องการเสพสื่อของผู้บริโภค ทำให้สถานีโทรทัศน์แห่งนี้ต้องปรับตัวครั้งใหญ่

เขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บมจ.อสมท เล่าให้ฟังว่า การเปลี่ยนแปลงอีกครั้งของบริษัทนั้นมาจากโจทย์การทำธุรกิจในปัจจุบันที่ต้องไม่เป็นแค่ Media Platform ที่รวบรวมเนื้อหารายการไว้ในช่องทางต่างๆ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้หลากหลายกลุ่ม แต่ต้องใช้วิธีที่แตกต่างกันในการทำตลาดแต่ละกลุ่มด้วย

“เมื่อก่อนโทรทัศน์ทุกช่องเป็นช่อง Mass แต่ตอนนี้มันไม่ใช่แล้ว ดังนั้น MCOT ต้องทำเนื้อหาให้ชัดเจนกว่าเดิม จึงเป็นที่มาของนโยบายที่จะสร้างความแตกต่างให้กับตัวกลุ่มธุรกิจของเรา เหมือนที่เราทำมาตั้งแต่อดีต เช่นการทำเนื้อหาที่ช่องอื่นไม่กล้าลงทุน หรือการเน้นช่องทางการเข้าถึงผู้บริโภคใหม่ๆ อย่าง Online”

700 ล้านบาท กับการอัดเนื้อหาใหม่ๆ เข้ามา

ปัจจุบัน “อสมท” มีสื่อในมือประกอบด้วยช่องทีวีดิจิทัล MCOT HD กับ MCOT Family, สถานีวิทยุ 62 แห่ง, สำนักข่าวไทย และช่องทาง Online เช่น MCOT.net ซึ่งแต่ละช่องทางก็จะมีเนื้อหารายการที่ต่างกัน เพื่อตอบโจทย์คนแต่ละกลุ่ม แต่เพื่อให้การทำธุรกิจในปี 2562 ดีขึ้น จึงใช้งบประมาณ 700 ล้านบาทในการพัฒนาเนื้อหา

“ช่วงแรกๆ ของทีวีดิจิทัลนั้นเราพยายามทำรายการเองเพื่อทดแทนรายการต่างๆ ของแต่ละผู้ผลิตที่หายไปมีช่องของตัวเอง แต่มันก็แสดงให้เห็นว่าเราไม่ถนัด ดังนั้นการหารายการใหม่ๆ ที่น่าสนใจเข้ามาน่าจะเป็นทางออกที่ดีกว่า ทั้งนี้รายการเหล่านั้นจะเน้นเรื่องสาระความรู้ และนวัตกรรม อย่างที่ช่องเราเคยโดดเด่นในอดีต”

สำหรับเนื้อหาใหม่ๆ จะมีซีรีส์จาก BBC, สารคดีจาก Discovery, ข่าวเศรษฐกิจจาก Bloomberg เป็นต้น นอกจากนี้ยังกันงบประมาณอีก 100 ล้านบาทเพื่อทำโครงการ C Space ที่เปิดให้ผู้สนใจทำรายการโทรทัศน์เข้ามาเสนอเนื้อหา หากผ่านเกณฎ์ก็จะได้รับเงินลงทุน ซึ่งการทำแบบนี้จะทำให้บริษัทมีเนื้อหารายการหลากหลาย

ช่องทาง Online กับอนาคตใหม่ของรายได้

“700 ล้านบาทไม่ได้อยู่แค่ทีวี เพราะกระจายไปในช่องทางอื่นด้วย โดยเฉพาะกับ Online ที่ตอนนี้เราปั้นให้ Nine Entertain เป็นสื่อบันเทิงอันดับหนึ่งบนช่องทางนี้แล้ว ดังนั้นอนาคตมันจะมีรายการที่ผลิตเฉพาะ Online ขึ้นมาอีก ที่สำคัญเรามี Partner ส่วนนี้ที่แข็งแกร่งเช่น YouTube และ LINE TV ก็ยิ่งเป็นโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ๆ”

ในทางกลับกันด้วยเม็ดเงินโฆษณาที่ลดลง และทางเลือกของการรับชมเนื้อหาต่างๆ ของผู้บริโภคที่มากขึ้น แต่ “อสมท” ยังมั่นใจว่า แม้ตัวเลขเรตติ้งจะไม่ได้ดี แต่ยังมีคนรับชมตลอดเวลา โดยเฉพาะรายการ “วันนี้ที่รอคอย”และเป็นข้อพิสูจน์เกี่ยวกับการรับชมของผู้บริโภคยุคนี้ที่ไม่ยึดติดกับช่อง และ Platform แต่ยึดติดกับรายการมากกว่า

เตรียมใช้คลื่น 2600 MHz ในมือให้เป็นประโยชน์

ขณะเดียวกัน “อสมท” เตรียมทดลองออกอากาศผ่านคลื่น 2600 MHz ภายใต้ชื่อ Ving MCOT ตั้งแต่วันที่ 15 ธ.ค. เป็นเวลา 3 เดือน ผ่านการร่วมมือใช้โครงข่ายในการส่งสัญญาจำนวน 30 แห่งของ AIS และ True ส่วนเรื่องรูปแบบธุรกิจนั้นต้องอยู่ที่การเข้ามานำเสนอเนื้อหารายการของผู้ที่สนใจก่อน

“จากนี้ไป MCOT จะไม่แก่ และไม่เด็กจนเกินไป อยากได้อะไรเป็นกลางมาหาดูได้ที่นี่ ที่สำคัญเราจะเป็นฐานให้ทุกคนเข้าถึงข้อมูลอย่างเท่าเทียมได้อย่างชาญฉลาด ส่วนในแง่ธุรกิจ เราต้องเป็นมากกว่าสื่อที่ทำ Content เพื่อหาเงินโฆษณา เพราะถ้าทำแบบอื่นได้ดีอาจได้ Value อื่นๆ เข้ามาด้วยเหมือนกัน”

ทั้งนี้สัดส่วนรายได้ของ “อสมท” นั้นอยู่ที่โทรทัศน์ 40%, วิทยุ 30% และอื่นๆ เช่นค่าสัมปทาน กับค่าลิขสิทธิ์ต่างๆ ในส่วนที่หลือ ซึ่งสิ่งเหล่านี้ใกล้จะถึงระยะเวลาสิ้นสุดแล้ว ประกอบกับจำนวนพนักงานถึง 1,400 คน ทำให้องค์กรต้องรัดเข็มขัดเรื่องค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น เพราะล่าสุดสิ้นไตรมาส 3 ปิดรายได้ที่ 1,820 ล้านบาท ขาดทุน 385 ล้านบาท

สรุป

ช่อง 9 อสมท หรือ MCOT นั้นหากดูแค่ผลประกอบการเทียบกับปี 2560 ก็น่าจะดูดีขึ้น เพราะสิ้นปี 2560 นั้นขาดทุนถึง 2,542 ล้านบาท แต่การแค่ลงทุนเรื่องเนื้อหารายการ 700 ล้านบาท อาจไม่ได้ช่วยให้ภาพรวมองค์กรฟื้นกลับมาได้ดีเหมือนเดิม ดังนั้นการปรับโครงสร้างองค์กรก็น่าจะเป็นอีกเรื่องที่จำเป็นของสถานีโทรทัศน์เก่าแก่รายนี้

Leave a reply